近日，一则来自美国高端珠宝品牌Tiffany的消费金融动作，意外引发市场广泛讨论。这家拥有近两百年历史的蓝盒子品牌，在中国市场低调上线“至高24期免息”分期服务——一种原本常见于大众消费或轻奢品牌的支付工具，首次出现在传统意义上的顶级珠宝品牌体系中
三者叠加，勾勒出一条清晰的行业线索：在业绩承压和消费分化的双重夹击下，奢侈品牌正在供给端“向上走”——押注高溢价的黄金和高级珠宝以维系品牌护城河，同时在需求端“向下走”——通过分期付款等金融工具降低购买门槛以扩大客群覆盖
从LVMH集团披露的数据来看，2025年全年集团总营收约为808亿欧元，较2024年同比下滑约5%，全年经常性经营利润同比降9%至约178亿欧元，净利润同比降13%至约109亿欧元
在核心业务承压的背景下，Tiffany与宝格丽所在的钟表珠宝部门却成为集团最亮眼的板块：2025年第四季度该部门有机收入增长8%，全年有机增长3%。2026年第一季度，腕表珠宝部门有机增长达7%至24.4亿欧元，管理层特别提到Tiffany表现极为出色，其HardWear系列实现非常强劲的增长
分期付款的直接价值在于降低即时支付的心理门槛。有分析指出，“这种支付方式可能让原本还怀有犹豫情绪的婚嫁客群、年轻消费者快速下单，提升了品牌的转化率与拓新能力”。在全球“先买后付”市场规模预计到2026年将达到4500亿美元的背景下，奢侈品品牌引入分期工具已然成为一种全球性趋势